Hugo Boss is een van de laatst overgebleven iconen van de ooit fameuze Duitse textielindustrie. Het bedrijf werd in 1923 opgericht door Hugo Boss in het centrum van die industrie in de Schwabische alpen. Oorspronkelijk produceerde het bedrijf werkkleding en uniformen. Pas onder de kleinzonen van de oprichter, Uwe en Jochen Holy, richt het bedrijf zich op pakken en krijgt marketing meer aandacht. In 1985 gaat Hugo Boss naar de beurs en maakt het bedrijf een ongekende groeiperiode door. In de loop van de jaren negentig krijgt Hugo Boss het moeilijk, onder meer omdat zijn ontwerpen niet aanslaan bij de nieuwe generatie managers. Werner Baldessarini, tot dan toe hoofdontwerper, wordt ceo en stelt orde op zaken. Zijn grootste succes is de verovering van de Amerikaanse markt. Een Italiaanse graaf, de Milanese textielmagnaat Pietro Marzotto, bezit 51 procent van de aandelen in het bedrijf, maar heeft daarmee onder de Duitse wetgeving niet de volledige zeggenschap.